«Разденься и получи «Моторолу»: акция, которая всколыхнула Москву»
1 апреля 2003 года флагманский магазин «Евросети» на Тверской улице превратился в арену эксцентричного шоу. Компания предложила 20 мобильных телефонов Motorola C350 первым 20 смельчакам, которые решатся раздеться прямо в магазине. Идея принадлежала эксцентричному Евгению Чичваркину, и она сработала на все сто.
На акцию хлынули толпы, готовые обнажиться за культовый по тем временам гаджет. Motorola C350 — телефон, который рекламировали как стильный и «пацанский», стоил около 2000 рублей, что в те годы было весьма значительной суммой. А вот средняя зарплата в Москве составляла всего 5000 рублей. Поэтому возможность получить такой девайс бесплатно привлекла огромное внимание.
Смельчаков не смущали ни камеры, ни скептические взгляды прохожих. Они сбрасывали одежду, стоя в очереди, чтобы войти в историю и стать частью провокационного рекламного проекта. Акция обошлась компании всего в 40 тысяч рублей, но результат оказался громче любых дорогих рекламных кампаний.
«60 стран узнали о «голой правде» Евросети»
Эта смелая акция стала одним из самых обсуждаемых событий в России, а новость о ней разлетелась по всему миру. О «голой рекламе» написали в 60 странах, превратив «Евросеть» в символ эпатажа и креативного маркетинга.
Именно такие идеи сделали Чичваркина легендой российского бизнеса, а его маркетинговые кампании — учебным материалом для рекламщиков.
