«Разденься за «Моторолу»!»: как «Евросеть» взорвала Москву и мир
1 апреля 2003 года флагманский магазин «Евросети» на Тверской улице в Москве стал местом необычного и скандального шоу. Компания предложила 20 мобильных телефонов Motorola C350 первым 20 смельчакам, которые осмелятся раздеться прямо в зале.
Желающих оголиться за «пацанскую» «Моторолу» оказалось больше, чем самих телефонов. Москвичи рвались во «Дворец связи», чтобы стать частью этой дерзкой акции. И они не ошиблись: уже на следующий день интернет буквально взорвался новостями об этом событии. Уровень обсуждений в сети превзошел даже освещение войны в Ираке, а сайт «Евросети» посетило более 30 тысяч человек.
Стоимость акции составила всего 40 тысяч рублей — это примерно 8 средних московских зарплат тех лет, но эффект был ошеломляющим. Motorola C350 стала хитом продаж, а о выходке «Евросети» и её основателя Евгения Чичваркина написали СМИ в 60 странах.
Креативные безумства: как «Евросеть» создавала свой стиль
Эпатажная акция задала тон фирменному стилю компании. Вскоре «Евросеть» начала устраивать еще более шокирующие и оригинальные промо-кампании.
Под лозунгом «Евросеть против гриппа» в Санкт-Петербурге и Казани компания раздавала лимоны, украшенные фирменными наклейками. В Краснодаре всех поздравлял чернокожий Дед Мороз, а в небе над другими городами парил аэростат в форме желтой подводной лодки с надписью «Евросеть».
Не обошлось и без конкурсов:
на лучшую женскую грудь;
на самый долгий поцелуй;
на «самого-самого» (высокого, низкого, толстого или худого).
Людей заставляли нырять в прорубь в -30°C ради бесплатного телефона, соревноваться в метании мобильников, участвовать в боях на подушках и борьбе сумо. На празднике «хитрожелтых» посетители красили себя, животных и различные предметы в фирменный желтый цвет.
Евросеть превратила креативный хаос в свою визитную карточку, делая не просто акции, а настоящие шоу.
